39,90

Octave fährt mit einigen Arbeitskollegen nach Miami, um dort den Dreh des neuen Madone-Werbespots zu begleiten. In seiner Verachtung für die Branche und seinen Auftraggeber lässt er noch eine andere, subversive Version des Spots drehen. Seine Rebellion feiert er mit einem erneuten Drogenexzess. Völlig zugedröhnt rast er durch Miami und überfährt dabei mehrere Passanten. Nach einer wilden Verfolgungsjagd kann er der Polizei entkommen und fliegt zurück nach Paris. Gerade als er und sein Kollege Charlie (Jocelyn Quivrin) befördert worden sind, um Marcs Position zu übernehmen, erfährt Octave von Sophies Eltern, dass sie zusammen mit Marc Selbstmord begangen hat. Gleichzeitig steht die Polizei vor der Tür und möchte Octave vernehmen. Er flieht auf das Dach der Firmenhochhauses und springt in den Tod.

Der Abspann des Films setzt ein, doch dem Zuschauer wird – angeblich im Rahmen einer Testvorführung – ein alternatives Ende angeboten. Hier hat Octave sich im Drogenrausch nur eingebildet, in Miami Menschen überfahren zu haben. Er sorgt dafür, dass sein alternativer Werbespot ausgestrahlt wird, in dem er schonungslos mit der Werbebranche abrechnet. Dann täuscht er seinen Tod vor und setzt sich in den Dschungel ab. Dort steht plötzlich Sophie mit ihrer gemeinsamen Tochter vor ihm und umarmt ihn. Doch ein Zoom-Out entlarvt diese Idylle als Werbeplakat, das Octave sieht, während er vom Hochhaus in den Tod stürzt.

Der Mindfuck von 39,90 äußert sich vor allem auf zwei Ebenen. Einerseits werden Octaves Drogeneskapaden auf eine Weise dargestellt, dass man nicht immer sofort sicher sein kann, was Realität ist und was nicht. Die schnellen Schnitte, die unklaren Übergänge und der extravagante Stil von 39,90 tragen einen großen Teil dazu bei.

Wesentlich komplexer ist der Umgang mit den (scheinbar) alternativen Enden. Nachdem Octaves Selbstmord eigentlich schon den Abspann eingeleitet hat, bietet der Film ein wesentlich glücklicheres Ende an: Octaves Amokfahrt in Miami war nur eine Halluzination, also letztlich ein Mindfuck. Stattdessen zeigt er es seinen Auftraggebern und verabschiedet sich aus der Werbewelt. Sophie ist nicht tot, sondern anscheinend bereit, zu ihm zurückzukehren.

Dieses Ende würde dem Zuschauer einen einfachen Ausweg erlauben: Die Werbebranche ist nicht durch und durch schlecht, Octave ist nicht vollkommen gewissenlos und narzisstisch und wird mit der Aussicht auf Liebesglück belohnt. Aber man sollte es eigentlich besser wissen, denn in der Werbebranche sind Glück und Perfektion nur Illusionen. Das Happy End stellt sich als Werbeplakat heraus und Octave ist tatsächlich der egozentrische Selbstmörder, der sein Leben verpfuscht hat, während die Werbebranche ihn einfach durch den nächsten Egozentriker ersetzt.